Variabler Datendruck

Die Chancen des variablen Datendrucks sind vielfältig und bei weitem noch nicht ausgenutzt !
In dem Orchester der unterschiedlichen Kommunikationskanäle gewinnt das individuell gedruckte Produkt immer stärker an Bedeutung. Während die Medien wie Mail oder angepasste Webseiten durch eine hohe Aktualität verfügen und den Adressaten zu einer unmittelbaren Reaktion ermutigen, bestehen d
ie Vorteile eines hochwertigen Druckproduktes gepaart mit individuellen Anreizen in einer für den Empfänger hohen Relevanz mit langandauerndem Erinnerungswert.

Neben der wirtschaftlichen Produktion von Kleinaufträgen ist der variable Datendruck das zentrale Erfolgsversprechen des erfolgreichen Digitaldrucks. Springen Sie hier direkt zu den Tools & Möglichkeiten!

Die zielgerichtete Information zum richtigen Zeitpunkt individuell abgestimmt auf den Empfänger ist eines der wesentlichen Erfolgsrezepte in der modernen Printkommunikation und kann via Software gut gesteuert werden.
Dabei kann jede mögliche Druckanwendung von den Möglichkeiten der Personalisierung und Individualisierung des Druckproduktes profitieren. Die Rechnung, angereichert mit individuellen Informationen, die Produktbroschüre abgestimmt auf den Käufer oder der individuelle Beileger zu der Warensendung sind nur einige der Beispiele, mit denen sich die Kosten der gedruckten Kommunikation optimieren und die Erfolgschancen des Druckprodukts steigern lassen.

Die Printdata misst der Veredelung der Druckprodukte durch Personalisierung größte Bedeutung zu und bietet neben den Werkzeugen zur intelligenten Personalisierung ganz nach dem Grundsatz "Nur was man messen kann, kann man auch verbessern" die entsprechenden Konzeptions- und Analysewerkzeuge zur permanenten Überwachung des Erfolges des variablen Datendrucks an.

Das genaue Profil des Kunden bestimmt den Erfolg

Der variable Druck ist eine Weiterentwicklung des personalisierten Druckes bzw. des Serienbriefes. Während der Serienbrief nur Textfelder aus einer Datenbank in ein Textdokument integriert, ermöglicht der variable Druck die komplette Zusammenstellung eines einzelnen Druckobjektes aus Text- und Bilddaten aus einer Mediendatenbank nach spezifischen Kriterien. Eines der größten Einsatzgebiete des variablen Drucks ist das One-To-One (1:1) Marketing. 

Durch die Möglichkeiten, die moderne CRM Modelle bieten, ist es möglich, durch Drucksachen nicht nur den Kunden einzeln zu adressieren, sondern durch Kriterien aus der Datenbank gezielte Informationen an einzelne Kunden zu generieren. Das ermöglicht die gezielte Ansprache eines Kunden mit abgestimmten Inhalten.

So können beispielsweise Prospekte oder Kundenzeitungen zielgruppengerichtet bestimmte Inhalte wiedergeben. Versicherungen verzichten z.B. im Medium auf den Hinweis für eine Lebensversicherung bei Kunden älterer Semester, die bei jungen Kunden durchaus beworben werden. Dieses Vorgehen ist enorm wichtig: Hat man das genaue Profil eines Kunden, so kann dieser gezielt mit Informationen, die für Ihn ausgewählt wurden, individuell angesprochen werden. Das ist die höchste Ebene des Digitalen Drucks. Springen Sie hier direkt zu den Tools & Möglichkeiten!

Variabler Datendruck & Crossmediale Kampagnen

Mit einem Digitaldruck-System und einem geeigneten Printserver können Druckdokumente mit Bilder, Texten und Designs genau auf einzelne Empfänger zugeschnitten werden – weit über die einfache Personalisierung der Adresse und Anrede hinaus. Kundenkarten, Webseiten, Newsletter – Unternehmen sammeln Informationen über Interessenten und Kunden ein und speichern diese in Datenbanken, z.B. im CRM oder ERP System.

Dies schafft ideale Voraussetzungen mit variablem Datendruck die Aufmerksamkeit für eine Information deutlich zu steigern, Response-Quoten zu erhöhen, Aktionen der Empfänger auszulösen und so erfolgreicher zu kommunizieren.

Innerhalb einer Cross-Media Kampagne kann Print ideal mit anderen Kanälen verknüpft werden. Der variable Datendruck ist ein Geschäftsfeld, durch das der Druckdienstleister mit entsprechendem Knowhow und kompetenter Kundenberatung des Dienstleisters seine Auflagen im Digitaldruck signifikant steigern kann.

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Printshop Mail Connect vereint den variablen Datendruck und die Erstellung personalisierter Mails in einem Tool.
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Jesco Jakob, Printdata
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