Variabler Datendruck

Posted 23. Juli 2010 - 13:34

Der variable Druck ist eine Weiterentwicklung des personalisierten Druckes bzw. des Serienbriefes. Während der Serienbrief nur Textfelder aus einer Datenbank in ein Textdokument integriert, ermöglicht der variable Druck die komplette Zusammenstellung eines einzelnen Druckobjektes aus Text- und Bilddaten aus einer Mediendatenbank nach spezifischen Kriterien. Eines der größten Einsatzgebiete des variablen Drucks ist das One-To-One (1:1) Marketing. Durch die Möglichkeiten, die moderne CRM Modelle bieten, ist es möglich, durch Drucksachen nicht nur den Kunden einzeln zu adressieren, sondern durch Kriterien aus der Datenbank gezielte Informationen an einzelne Kunden zu generieren. Das ermöglicht die gezielte Ansprache eines Kunden mit abgestimmten Inhalten. So können beispielsweise Prospekte oder Kundenzeitungen zielgruppengerichtet bestimmte Inhalte wiedergeben. Versicherungen verzichten z.B. im Medium auf den Hinweis für eine Lebensversicherung bei Kunden älterer Semester, die bei jungen Kunden durchaus beworben werden. Dieses Vorgehen ist selektiv. Hat man das genaue Profil eines Kunden, so kann dieser gezielt mit Informatione, die für Ihn ausgewählt wurden, individuell angesprochen werden, das ist die höchste Ebene des Digitalen Drucks.

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